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02 符号锥构成要素之一 Logo及辅助图形（第3页）

与星巴克和瑞幸咖啡相比，国内另一家互联网咖啡品牌连咖啡的发展路线差异较大。

2012年“连咖啡”

有了雏形，早期主打“星巴克咖啡外卖”

服务，通过代购星巴克等品牌咖啡产品，收集和积累了咖啡外送市场的数据。

四年之后，创立CoffeeBox品牌自立门户，立足微信与外卖App两大平台，提供自有品牌咖啡外卖服务。

发展路线的差异，映射在品牌视觉上风格也迥然不同。

乍一看连咖啡的Logo比起其他咖啡品牌，更多了几分互联网公司的气质——选用了较为明亮的棕色和橙色作为主打色调，在图形的选择上，主体为一个咖啡杯，杯身被有意识地设计成橙色的对话框，强调了品牌的社交属性。

这正是连咖啡一直想做的事——基于人际关系链做咖啡品牌和产品。

早在2014年，连咖啡就曾推出“福袋”

模式，用户将一个系统掉落的福袋分享到微信群或朋友圈，理想的状态下可以裂变出50个订单，且无限扩散。

2018年8月，连咖啡又正式上线了“口袋咖啡馆”

功能，用户可以在小程序中像玩经营游戏一般装饰自己的店铺，关键在于装修完成后，必须把自己的店铺分享到微信群或朋友圈，才能正式开业运营。

一时间各种风格的线上咖啡馆刷屏朋友圈，成为当年备受瞩目的线上交互案例。

说回连咖啡的视觉符号，这个Logo不可谓不好看，也有特色，但是也有个和瑞幸咖啡相似的硬伤——“连咖啡coffeebox”

的词汇锥和符号锥不重叠，简直毫无关联，也未能与橙色咖啡杯的视觉符号互相呼应。

尤其“×××box”

这样的起名方法，在快消市场上已然接近泛滥，名称整体的传播优势较弱。

Logo是符号锥中使用频次最高的资产，花精力与资金做好Logo是一笔完全值得的投入。

认知满分的Logo应该满足高辨识度、易理解、公域属性强，以及和词汇锥、体验锥重叠的标准。

如果你的企业Logo不符合以上标准，建议升级Logo，具体如何操作请接着往下看。

Logo升级，需谋定而后动

Logo是品牌视觉的“眼”

，是最典型的品牌视觉符号，也因此成为许多品牌变革的“刀口”

。

尤其在品牌年轻化、品牌焕新类型的营销战役中，往往以升级Logo打响第一枪。

与此同时又诞生了另一种说法，当企业不知道该做些什么才能挽救品牌陷入的困境，或开拓新的市场、吸引新的消费人群时，于是就启动“升级Logo”

壮举。

在我看来，升级Logo对于企业来说，可称牵一发而动全身。

改之前务必审慎，进行对词汇和体验的综合预判；改之后务必配合完备的营销和传播链条，不要让这样的品牌大事被高高举起，轻轻放下。

那么，什么情况下品牌Logo的变更是有意义的、有效的？如何配合Logo的变动，更快速地建立起全新品牌形象？我的答案是还是要将词汇转化为符号，并进行叠化。

百威的Logo升级与品牌迭代战役，表面上是视觉符号的变化，实则是以更新品牌Logo为切入点，成功重塑了整个品牌在消费者心中的词汇、符号、体验，放在今天依然对企业有参考和借鉴的价值。

百威是世界知名的啤酒品牌，总部在美国密苏里州圣路易斯市。

1995年，百威进入中国市场，在一众包装简陋的本地啤酒中迅速脱颖而出，牢牢占据高端啤酒的标杆地位。

可随着时间的推移，一系列区域性的啤酒品牌陆续崛起，在新的挑战面前，百威必须采取行动。

得年轻人者得天下，在啤酒市场更是如此。

百威开始考虑怎样才能让更多的年轻人知道百威内涵，并且愿意消费。

原本，百威的品牌形象比较单薄，在年轻群体中除了“高端啤酒”