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05 用四象限给品牌起个好名字（第3页）

1789年法国大革命时期，一位法国贵族患上肾结石，来到依云小镇休养，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。

饮用一段时间后，他发现自己的病奇迹般痊愈了。

依云小镇和依云水就此闻名，逐渐发展为全球高端饮用水市场当之无愧的龙头。

再说说光明的莫斯利安酸奶。

20世纪初，诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫通过大量研究得出结论：保加利亚人长寿的秘诀在于长期且大量地饮用酸奶，保加利亚菌种开始被世人所知。

“世界五大长寿村”

之一的莫斯利安村就位于保加利亚南部罗德比山脉东南坡的谷地里，在这个小村庄，百岁老人的比例高达万分之三，远超国际长寿地区标准。

这里的村民有个世代相传的习惯，他们几乎每天都饮用自酿酸奶。

2009年，光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回了中国，并以“莫斯利安”

命名了国内首款无须冷藏的常温酸奶。

在这里，“莫斯利安”

四个字不仅代表了一种地理概念，更成为产品的金字招牌，产品上市不到一个月，单品销售额就突破1000万，以4倍速度刷新了光明常温新品上市的销售纪录，极大地助力公司提高整体的盈利能力，甚至推动企业在证券市场受到热烈追捧。

关于产地联想，还有一个知名营销案例——台湾统一的左岸咖啡馆。

曾经，台湾统一的乳类饮品都使用“统一”

的品牌，很难做出精品化的效果。

于是，品牌方想从品牌名称入手，做彻底的风格大转变，他们提炼出了三大典型场景做市场调查，让消费者投出自己心中与咖啡最相符的一种。

投票结果显示，人们普遍认为来自巴黎塞纳河左岸咖啡馆的咖啡最值钱，品牌名也顺理成章地敲定为“左岸咖啡馆”

。

当时台湾奥美负责这一项目，他们的创意人表示：“让我们忘记自己是在为包装饮料做广告，假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”

一系列风格浪漫怀旧、文字细腻深邃且带有强烈文化艺术气氛的广告席卷台湾，在目标群体中引发强烈反响，用现在流行的话术来说，让这些年轻的女孩感到与巴黎只是一杯“左岸咖啡馆”

的距离。

品牌推出的第一年就卖了400万美元，第二年的营业额比往年同期又增长了15%……左岸咖啡馆经由品牌认知的不断深化和发酵，成长为名副其实的高级即饮品牌。

相似（拟人和拟物）

相似（拟人和拟物）的手法，在市场上也十分常见。

或是赋予品牌灵魂，将品牌人格化，或是冠以常见动植物或自然现象名称，隐喻产品功能。

这样起名的好处是天然带有亲和力，直接拉近与消费者间的距离，且能形成特殊的品牌认知。

当一个品牌不只是一个品牌，而变成了亲切的“老干妈”

“江小白”

“康师傅”

，消费者便无法单纯将其视为冷冰冰的流水线产物，而开始产生更深层的情感连接。

1．拟人

有一个零食品牌，大家多少都听过它的名字——“张君雅小妹妹”

。

以如此完整的姓名搭配称呼命名，实在少见，“张君雅”

本身又特别像真实的姓名，特别容易让人形成品牌记忆。

当时，维力集团负债35亿元并面临重整，现任总经理张天民决定破釜沉舟，以“张君雅小妹妹”

捏碎面，从泡面领域杀入休闲食品市场。