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05 用四象限给品牌起个好名字（第2页）

而“铺子”

则是中国古代对店铺门面的称呼，看起来、听起来都颇具古韵，有匠心传承的意味。

同时，“良品铺子”

四个字也代表了创始人对这项事业的信念，即使销售规模再大，永远只是个“为大家提供服务的小地方”

；以“铺子”

为名，也有戒骄戒躁、放平心态的良苦用心。

如今，良品铺子在中国100多个城市拥有超过2000家门店，2019年全年实现营业收入77.2亿元。

同样在2020年初，在集体居家、减少外出的大环境下，平时反响平平的“下厨房”

App一夜爆红，甚至出现了宕机现象。

原先，下厨房只是豆瓣无数小组中的一个，后来演变为独立的App。

它的业务经营范围非常纯粹，就是一个美食菜谱分享社区，提供有版权的实用菜谱做法与饮食知识，为厨师和美食爱好者打造一个记录、分享的平台。

“下厨房”

这个名字不仅和平台业务联系极为贴切，而且本就源于人们的日常用语，相较同类型社区大量“美食”

“菜谱”

的命名，显得特别有画面感，仿佛能看到厨房中家人忙碌的身影，闻到飘出的饭菜香味。

前文提及的农夫山泉也属此类，“农夫”

二字让人觉得淳朴，“山泉”

则联想到清澈流淌的山间泉水。

同理还有周黑鸭、宜家、锐步、大众点评等。

2．积极联想

从产品和所处行业出发，展开积极的正能量联想，以此命名。

Google是全球最大的搜索引擎公司，最初名字是Googol，意思是10的100次方，列开来就是1后边跟着100个零，旨在表明通过这个平台可以检索到互联网上海量的信息。

可就在检索名称是否可用时，错把单词拼成了一个原本不存在的词汇Google，于是便有了Google.这个网站。

中文搜索引擎“百度”

，恰是取了辛弃疾的“众里寻她千百度”

之句，既饱含诗意，也体现出搜索引擎的行业特征。

顺丰速运，听起来就会想到“一路顺风”

。

仅从字面上理解，拆开来分别是顺利和丰收，也是积极的寓意，且在中国快递行业一众“×通”

的名字里反倒显得独特。

属于此类的还有强调“旅途、旅程”

的携程、中文翻译得格外适宜的奔驰、国产智能电动汽车品牌蔚来等。

3．产地联想

对某些行业来说，产地是商品非常重要的价值载体，尤其在时尚、奢侈品以及食品、饮品等领域。

依云水就直接以水源地依云小镇为名。

小镇位于法国上萨瓦省（Haute-Savoie），背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面就是瑞士的洛桑。

小镇依半圆形湖面而建，只有7500多名居民。