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05 用四象限给品牌起个好名字（第4页）

配合这个名称以及捏碎面的特性，他们将包装正面直接设计成了一个圆圆脸的小女孩形象，当人们隔着包装捏碎里面的面饼时，仿佛在揉小姑娘胖乎乎的脸蛋。

这一整套认知体系，从名字、包装图案到广告语，都围绕品牌人格化进行打造，就连投放的真人拍摄的广告，也以张君雅为主角。

系列产品上市后，反响极为热烈，大家都对可爱、有趣的“张君雅”

毫无抵抗力，再加上产品本身足够美味，越发风靡台湾，就连广告中扮演她的小演员也成为家喻户晓的童星。

维力集团借此一举扭亏为盈，从负债几十亿转为每月营收上千万。

在2015年之前，很少有企业会考虑针对95后甚至00后的年轻群体做一款茶饮。

似乎大家都默认，最新一代的年轻消费者已经不爱喝茶了，各式各样的碳酸、果汁、奶茶饮料已经把他们的饮品市场填得近乎饱和。

然而，“小茗同学”

这款售价5元、四种口味的冷泡茶饮料，上市仅仅半年，就在95后消费者中打开局面，市场占有率高达2.4%。

这当然不是凭借一个好名字就能达成的业绩，但这个名号确实贡献匪浅，它一改传统茶饮料的老派传统范儿，走下神坛与年轻人打成一片，“小明”

本就是学生时代极为亲切的称呼，加上“同学”

二字，再配上色彩亮丽、设计活泼的瓶身包装，实现了校园场景的全方位贴合。

来自第三方调研公司IRI的一份调查显示：2015年，无提示时“小茗同学”

的品牌认知度已经超过30%。

同样在那一年，统一的销售和净利率大幅上升，净利8.3亿，同比增长192.26%，新推出的“小茗同学”

和“海之言”

联合贡献了高达25亿元的收入，占总销售额近20%。

2．拟物

拟物的品牌名在生活中同样俯拾皆是。

凤凰网、酷狗、虾米、虎牌、雕牌……还有非常典型的“阿里动物园”

。

阿里动物园是对阿里巴巴旗下产品的比喻，因为其中大部分产品基本都使用了一种动物作为名称或者Logo，再加上与之有关或收购的企业中有许多名称中都带有动物属性。

这个庞大的动物园，共同构成了市值超8000亿美元的“阿里帝国”

。

牛——阿里巴巴B2B事业群。

阿牛是阿里巴巴B2B事业群的吉祥物，资历最老，毕竟阿里巴巴B2B事业群自2000年起就已经成立，主要囊括阿里巴巴国际站和1688。

猫——天猫。

天猫前身是淘宝商城，2012年，淘宝商城宣布更换中文品牌“淘宝商城”

为“天猫”

并发布Logo。

天猫一词来源于英文TallMall的音译。

在人们的传统观念中，猫这种动物是性感而有品位的，“天猫”

代表的就是时尚、性感、潮流和品质；同时，猫天生挑剔，挑剔品质、挑剔品牌、挑剔环境，这恰好符合天猫“全力打造品质之城”

的愿景。

蚂蚁——蚂蚁金服。

蚂蚁金服旗下有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用等子业务板块。

蚂蚁象征着团结的力量，同时也代表着成千上万的企业。