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04 好的名字改变企业命运（第2页）

他们将附近的餐馆信息搜罗齐备，印成一本外送广告小册子在校园里散发。

同学们想吃外卖了，只需打电话到他们宿舍，接下订单后，张旭豪等人身体力行，分头去餐馆取餐，再一一送给顾客。

这个小平台命名为“饭急送”

。

创业后团队希望能注册一个既响亮又让人印象深刻的域名。

这时，黑山共和国正式对外开放注册国家域名“.me”

。

团队的成员觉得有趣，就想在这个基础上起一个新奇些的域名。

张旭豪后来回忆说：“大家商量了一晚上，看了很多‘.me’结尾的域名，中文谐音有饱了么、饿了么……我们就在这里面选出了几个，最后觉得‘饿了么’还不错，比以前用的饭急送要强些，觉得年轻人会喜欢有趣活泼一点的域名。”

最后，ele.me被定为网站域名，品牌名称也顺势改为饿了么。

对此，上海的各大高校论坛都引起过热议，有不少网友调侃说，“没有一个品牌的名字是这样的”

。

饿了么深刻洞悉消费者的点餐行为与场景。

在大部分人心中，尤其在家的时候，只要饿了，就会很自然地叫妈。

因此他们提炼出了核心创意概念：饿了别叫妈，叫“饿了么”

，力图让“饿了么”

与“饿了，妈”

产生情感上的联系，引发消费者的集体共鸣。

这个创意一经提出，就收获了市场赞赏。

饿了么选择了不同白领群体的生活场景，设计了荒诞有趣的故事，并邀请谐星王祖蓝，充分利用他扎实且搞怪的演技，让他一人分饰多角来演绎三支不同的广告片，最终“饿了别叫妈，叫饿了么”

广告铺遍各大媒体，一举打响认知战，尽管曾引发争议，但也让消费者将外卖与“饿了么”

画上等号，直接宣告了品牌在行业中的领先地位。

1928年，《泰晤士报》上曾公开悬赏征集一个叫“蝌蚪啃蜡”

饮料的中文名。

英文原名叫cocaleaves-kolanuts，缩写成大名鼎鼎的Coca-Cola。

Cocaleaves和kolanuts来源于配方古柯叶和可乐果，中间用短横杠衔接。

但是在中文语境中，“蝌蚪啃蜡”

词汇完全看不出到底是个什么产品，而且毫无美感，甚至听起来还有点吓人，在华销量也相当惨淡。

这样持续了两三年，负责拓展全球业务的Coca-Cola出口公司在《泰晤士报》悬赏征集中文名。