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04 好的名字改变企业命运（第1页）

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“认知锥（.shg.tw）”

！

04好的名字改变企业命运

好的名字一定能够改变企业的命运。

好名字是企业做认知的第一步，好名字可以展现定位诉求和故事内容的统一。

像苹果、小米、盒马、虾米、饿了么、金霸王等都是天生好名字，沟通成本低。

而腾讯就比阿里巴巴难理解，腾飞的腾、通讯的讯，电话里沟通还真说不清楚。

奔驰、宝马在名字上就占尽优势，而凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯说半天也记不住，所以销量排第二档次总上不去是有道理的。

在我看来，好的名字必须具备以下因素：

首先，发音必须顺口、好念。

比如苹果、小米、小红书、天猫、豆瓣、盒马、虾米、滴滴、饿了么、趣多多、拼多多等，尽量避免使用生僻字，徒增理解成本。

其次，整个名字要有品类属性，且是消费者熟悉的含义，自带符号形象和场景，与品类有关的联想最佳。

比如老坛酸菜、三只松鼠、闲鱼、淘宝、宜家、顾家、海底捞、花旗银行、下厨房、黄鹤楼等。

最后，有一定文化积淀，也能让消费者快速认知。

比如真功夫、香奈儿、白云边、伊利、露华浓；稍懂唐诗的人看到“露华浓”

三个字，都会想起李白赞美杨贵妃的诗句：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

这类的反例就是下文将提到的“蝌蝌啃蜡”

，虽然没有生僻字，但一眼看过去难解其意。

在我看来，具象名字往往好于抽象名字，消费者越容易理解、记住，越有利于用户认知的建立。

我对好名字的理解是必须可以脑补画面感，无画面无符号感的名字，不符合多重感官重叠的认知锥法则。

进入移动互联网时代，一个具象的好品牌名可以直接秒杀竞品。

在一众或有趣、或新奇、或朴实的网络平台名称中，“饿了么”

显得分外突出。

你很难再找到一个和平台业务结合如此紧密，又如此不显斧凿、自成一派的品牌名称。

那么，这三个字又是如何得出的？

2008年，饿了么创始人张旭豪还在上海交通大学读研究生。

一天晚上，他正和室友打着游戏聊着天，突然感到饿了，又不想出门外食，于是打电话给餐馆叫外卖，可要么电话打不通，要么店家不愿送。

创业计划就从这不起眼的送外卖服务开始了。