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03 如何打造品牌故事（第1页）

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“认知锥（.shg.tw）”

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03如何打造品牌故事？

首先明确，拥有品牌故事的企业，基本属于以下三种：第一种，企业先天就自带故事；第二种，企业自己没有故事，但是找到了一个先天的故事产生关联；第三种，后天自造内容，引爆口碑。

接下来，我将分类阐述具体的故事制造思路。

思路一：品牌自带故事

1．从不走寻常路的传奇人物入手

如果你问围坐在火堆前的孩子们，最爱听什么故事，多数人会告诉你是冒险故事。

这类故事总是能激起我们丰富的联想和对未知世界的向往。

所有经典故事里必须有个冒险英雄，比如希腊神话里取金羊毛的英雄伊阿宋。

移动互联网时代又是个英雄辈出的年代，如乔布斯、马斯克，他们都极具冒险精神。

相反，创始人的经历太正常的话，会显得乏味，不能称之为英雄，也构不成好故事的要素。

而国内最具坎坷色彩的故事是褚时健和他的褚橙。

2002年，74岁的褚时健获批保外就医，回到家中居住养病，开始与妻子在哀牢山上承包上千亩的土地种植橙子。

《褚时健传》收录的《种橙十年》一文中，褚时健自述“其实种橙我也是从头开始学起，样样都要自己翻书看”

。

磋磨七年，几经历练，2009年果园总产量达到4000吨，公司盈利突破千万元大关，股东们第一次拿到了分红。

耄耋之年的褚时健，迎来了人生的第二次创业成功。

2012年，本来生活找到褚时健表达了合作意向，希望能在电商平台上销售褚橙。

同年，“褚橙进京”

项目启动，那句褚橙的宣传语一时间广为流传：“人生总有起落，精神终可传承（橙）。”

同时，更有王石等一众企业家帮忙宣传。

人们喜欢一边品尝美味的橙子，一边聊聊这位传奇创始人曾经的风云岁月。

今天，褚时健的经历已经被更多人当作励志故事来讲述，人们学习他的创业精神，也学习他的坚持和努力，褚橙已经变成了“励志橙”

。

移动互联网时代，除了流量明星，具有冒险精神的企业家和创始人也越来越多地成为故事主角，代表人物有马云、罗永浩、董明珠……

苹果公司Logo为什么被咬了一口？源自苹果公司创始人乔布斯的偶像、计算机科学之父——图灵的故事。

正是为了纪念他，乔布斯才设计了这个图案，并将其作为公司Logo。

图灵是英国著名的数学家和逻辑学家，被称为人工智能之父，是计算机逻辑的奠基者。

他在“二战”

中协助英军破解了德国的密码系统，为盟军最终取得胜利作出了巨大的贡献，但因为他是一个同性恋者，而在当时的英国，同性恋是违法的，面对大众的舆论压力，图灵咬了一口氰化物泡过的苹果（氰化物是剧毒），结束了他的生命。

这个故事被口口相传到全球各地，也成为苹果公司的文化图腾。

传奇人物在人们的心中永远鲜活生动，附着在他们身上的“传奇”

也将被世代传颂。

这就是选择传奇人物的理由，只要他她的故事一直流传，你的品牌也将走向不朽。

2．重新包装你的品牌创始人

在国外众多品牌中，肯德基是非常热衷于讲述品牌创始人故事的，只是他们讲述的风格有些“奇葩”