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03 如何打造品牌故事（第2页）

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2015年肯德基邀请《周六夜现场》的喜剧演员达瑞尔·哈蒙德（DarrellHammond）出镜最新的广告，扮演肯德基创始人山德士上校。

后续几年中，肯德基一直围绕创始人推出各种创意。

2019年，肯德基邀请1987年初代《机械战警》中主角墨菲的扮演者彼得·威勒（PeterWeller）配音，推出史上最强的“机械战警上校”

，引发怀旧热潮。

6月，肯德基与奇多（Cheetos）合作推出限定奇多汉堡，并首次让动物扮演上校，由奇多品牌吉祥物——切斯特猎豹进行跨界宣传。

到了9月，正值NFL（美国职业橄榄球大联盟）新赛季，肯德基推出广告RudyII，没错，依然有山德士上校！

这次扮演上校的肖恩·奥斯汀（SeanAstin），曾主演了20世纪90年代美国橄榄球主题经典电影《追梦赤子心》。

广告将橄榄球运动的情怀发挥到极致，播出仅两周，YouTube观看量就达100多万次，有观众留言表示“这是NFL历史上最棒的广告”

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品牌创始人是一个非常棒的切入角度，因为他她具有不可代替性，其他品牌也无法借鉴。

一旦将其运营成一个成功的IP，效益将滚滚而来、尽入囊中。

3．品牌本身自带故事

如果你的品牌故事还能直接关联上品牌名称，这是最理想的情况。

说到这里，很多人会想到珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）与经典电影《蒂芙尼的早餐》。

片中最经典的镜头，就是赫本饰演的拜金女主角霍莉·格莱特身着小黑裙，站在纽约第五大道的蒂芙尼橱窗前，一边观望店中繁华，一边吃着牛角面包的情景。

在她心中，蒂芙尼就是上流社会尊贵生活的缩影，品牌的象征意义已经远远大于珠宝本身。

这一场景是如此深入人心，以至于很多人都误认为这部电影有蒂芙尼的投资。

或许是无心之举，但这部电影确实成为蒂芙尼品牌历史上最成功的一次公关。

它所呈现出的蒂芙尼品牌价值，包括那句流传甚广的台词“蒂芙尼是世界上最好的地方，那里不会有坏事发生”

，已经与赫本惊人的美貌、精湛的演技一道名垂影史，成为蒂芙尼极为重要的品牌资产，直至今日还在以经典魅力吸引更多新锐的年轻消费者。

2017年底，蒂芙尼把《蒂芙尼的早餐》搬进了现实中，在其位于纽约第五大道的全球旗舰店内开了一家名为BlueBoxCafé的咖啡店。

人们终于有机会进到店内优雅地享用早餐和下午茶，而不必像20世纪60年代的赫本那样，站在店外橱窗前匆匆解决一餐。

门店整体使用标志性的蒂芙尼蓝作为主题配色，还有全套蒂芙尼家具、系列餐具，以及由大都会艺术博物馆餐厅主厨亲自操刀的美食，所提供的早餐餐点包含茶或咖啡、榛子可颂、蜂蜜奶油和水果等，并提供烟熏鲑鱼贝果、松露蛋、松饼或素食酪梨吐司。

如果你运气够好坐在了四楼靠窗的位置，还可以尽情俯瞰第五大道的车水马龙。

这家咖啡店从开业起就大排长队，甚至有人不远万里去纽约打卡。

2018年，蒂芙尼在春季主题营销活动“BelieveInDreams”

中又推出了一支致敬《蒂芙尼的早餐》的广告片。

女演员艾丽·范宁（ElleFanning）端着咖啡站在蒂芙尼的玻璃橱窗前，复刻了当年赫本演绎的经典场景，但短片的背景音乐却从传统版本的《月亮河》切换到当代的混音蹦迪版本，可谓“画风突变”

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虽然时代不同、风格迥异，但蒂芙尼依然延续着品牌“幸福”

和“梦想”

的情怀，仍然被塑造成一个没有忧愁、带来更多色彩和快乐的品牌。

凭借一部《中国合伙人》，新东方的故事让中国网民更加津津乐道。

此片根据新东方的创业故事改编，俞敏洪、徐小平、王强三人为原型，讲述那个年代年轻人艰苦奋斗的创业史。

三个英语老师的青春励志奋斗的曲折经历就这么真实地展示人前。

俞敏洪说新东方没有参与这部电影投资，不是自己的传记，也不是新东方的传记，但只要去过新东方上课的人，一眼就能看出这片子是讲述“新东方”

的。