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03 如何打造品牌故事（第3页）

其实，是不是企业投的品牌片已经不重要了，重要的是通过这个故事，更多人对新东方产生了信任感和购买动机。

2020年3月8日，MINI从被尘封的品牌历史文档中挖掘出一个特别的故事“104车队传奇”

，并在国际妇女节当天通过互动漫画的方式推出。

MINI最初声名大噪，是因其在1964年、1965年、1967年蒙特卡洛拉力赛三次夺冠。

而鲜为人知的“104车队传奇”

则发生在1962年的郁金香拉力赛中，那才是MINI在国际拉力赛事上的首次夺冠。

当时，驾驶BMCMiniCooper的冠军车队由两名女性——车手帕特·莫斯（PatMoss）和领航员安·威兹德姆（AnnWisdom）组成。

她们凭借超强的意志力和驾驶能力，克服了自身的障碍，也打破了当时严重的性别歧视，成功挑战7天4000公里赛程的郁金香拉力赛并获得了史诗级的胜利。

为了还原故事发生的年代感，所有漫画都以20世纪60年代的艺术风格重新绘制，两位女性在那个遥远年代传达出的关于性别平等的渴求，如今依然适用，也依然打动着今天的消费者。

LVMH集团旗下的高端护肤品牌馥蕾诗，“金字招牌”

是古源修护精华乳霜。

这款产品背后就埋藏着一个动人故事：品牌联合创始人列夫·格雷泽曼（LevGlazman）先生机缘巧合地得到了一本记录世上最古老乳霜的书籍，是由克劳迪亚斯·盖伦（ClaudiusGalenus）在公元2世纪撰写的。

盖伦是古罗马皇帝马可·奥勒留·卡鲁斯（MarcusAureliusCarus）的御用医师，也是当时最著名、最有影响的医学大师，被认为是仅次于“西方医学之父”

希波克拉底的医学权威。

那一时期，帝国贵族在闲暇之余，非常流行在斗兽场观看暴戾血腥的角斗士比赛，上场的角斗士要与野兽搏斗到一方死亡为止，也有人与人之间的搏斗。

皇帝奥勒留怀着悲悯之心，委任盖伦专门照料那些受伤的角斗士，后者为此研发制造了一系列独特有效的疗愈方法，其中就包括这款古老的乳霜。

馥蕾诗保存了古老乳霜的配方，并以现代科技对配方进行改良。

为了还原千年以前的人工调制工序，品牌方花了一年多的时间，终于在捷克首都布拉格的郊外找到最适合手制古源乳霜的修道院，浸润在圣洁且祥和的氛围中，每罐乳霜似乎都“自戴光环”

，变得格外纯净和充满疗愈能力，“古源修护精华乳霜”

的名字亦由此而来。

翻一下你的创业历史文档和照片，有心人能找到不一样的灵光，在黑夜中摸索到与消费者连接的故事开关。

思路二：找到品牌可关联的故事

天生自带故事的品牌，在市场上只占极少数。

找到品牌可关联的故事，打造一个超级IP也是行之有效的办法，只要借力得当，就能取得1+1>2的惊喜效果。

不妨试着从以下几个角度展开思考。

1．独立开发可IP化的故事

移动互联时代兴起了IP大战：从天猫与京东的IP猫狗大战，到国美与苏宁的IP虎狮大战……其实中国最早的超级IP战是从康师傅和统一开始的。

双方参战的是康师傅自有IP小虎队和统一自有IP小浣熊、小当家。

我亦有幸投身这场超级IP大战其中，而且小当家还是由我和钟昊先生原创的名字和造型，我们也被称为“小当家之父”

。

当时的情况是上海奥美和统一合作，服务小浣熊和小当家的团队人员中有黎音、段宇宏、马薇薇、黄臻、李海生、李征、钟昊等，都是奥美集团在中国培养的第一批人员，也都是行业资深人士。

20世纪90年代，日本青少年群体中开始流行一种新品类方便面，直接把调味粉撒在袋子里，再把面饼捏碎摇晃几下就吃，就地取材，不需要热水，比“方便面”

还要方便。

两大方便面巨头康师傅和统一进驻中国内地市场，它们都注意到了这股潮流，纷纷推出专门用来干吃的方便面，“干脆面”

这个品类由此在中国开创。

当时，中国的青少年人口大约有2亿，面对如此庞大的市场，康师傅和统一自然摩拳擦掌、火力全开，投入大量人力、物力，直接掀起了一场“干脆面战役”

。

战火刚燃起时，两家的干脆面都没有开辟单独的子品牌，直接冠以“康师傅”