鸿蒙文学网

手机浏览器扫描二维码访问

04 好的名字改变企业命运（第3页）

一位旅英学者蒋彝想出“可口可乐”

四个字应征并最终拿走了奖金。

“可口可乐”

，简单的四个字，是中文译名里的巅峰之作。

“可口可乐”

之所以难得，皆因它不仅保持了英文的音节读法，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”

；更重要的是，它简单明了，极易传播。

它是Coca-Cola全球所有译名中，唯一一个在音译的基础上具有实际含义的名称，由此也成为广告界公认的最佳品牌中文译名。

当然，更深远的意义在于，它直接命名了“可乐”

这一饮料品类，就连20世纪Pepsi入华，也不得不被翻译成了“百事可乐”

，因为国人早已习惯用“可乐”

来称呼这类有甜味、含咖啡因但不含酒精的碳酸饮料。

视线转回国内，当年宗庆后选择“娃哈哈”

三个字，其实出自风靡国内的新疆儿童歌曲《娃哈哈》。

人们已经对这三个字建立起了认知，乍一看不会陌生，只是现在需要在认知中再加上一重“饮料产品”

即可。

同时“娃哈哈”

三个字，汉语拼音的韵母都是a，这是人们呱呱坠地就能发出的最简单的语音，容易被记忆、被接受。

此外，“娃哈哈”

听起来就如笑声一般，阳光活泼，让人快乐，与人们对儿童群体的认知高度一致，以此命名儿童产品，自带天然优势。

果然，其产品一炮打响，走红全国，完成了初步原始积累。

现在我们再看，这些品牌名字都已经“封神”

。

这些“神命名”

的出现有时代的原因，也有赖于前辈们过人的才华。

再看看其他起得不错的品牌名，或许可以归纳出一些规律，并从中寻找能够为我们所用的方法，比如下文即将揭晓的命名思考“四象限”

。