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02 用认知锥打造倍增级实效（第2页）

，差异于其他综艺的男女或者亲子混搭。

“纯爷们”

彰显了6位明星嘉宾超强的艺能天赋和人格魅力，也体现出节目角色设定的成功。

嘉宾们在节目录制过程中也在极力凸显自己的设定形象，包括“极限三傻”

“极限三精”

“神算子”

“颜王孙”

“小绵羊”

“大松鼠”

等标签。

这些朴实而接地气的标签不仅对节目中的明星精准定位，让他们有了表现和发挥的基点，也极大地拉近了明星和观众间的距离，让初次收看节目的观众也能迅速厘清人物关系。

同时，我们还借助字幕和明星之间互相称呼的“外号”

作为词汇锥和符号锥，不断强化这些定位，又从明星表现力的体验层面向观众施加影响。

也许有些观众之前不太关注明星，也记不全所有嘉宾的名字，但提到相应的外号，脑海中就会浮现出人物形象，这才是真正的“深入人心”

。

用做产品的思路造角色，形象区分只是第一步。

嘉宾们需要个体定义，更需要群体定义，因为这是一个固定的班底，在这个基础上加入其他来“串门”

的飞行嘉宾。

于是我们开始分析，在传统的家族式整体定位之外，还有没有其他可切入的点来包装6位男明星？每一档爆红的综艺节目都需要一个符号锥，比如《奔跑吧兄弟》中，最具代表性的符号锥毫无疑问是名牌。

那么在《极限挑战》中，我们创造出一个符号锥就是箱子，看到这个符号，很多《极限挑战》的粉丝肯定都会会心一笑，因为在节目中，箱子出现的频率太高了，从“继承者”

到“暗战”

，再到后来很多游戏中，箱子都是非常关键的挑战道具，串联男神之间的情商和智商。

可以说，正是基于认知锥的“三锥合一”

，我们最终策划出了“极限男人帮”

，成功打造出中国综艺史上首个男神天团。

2．《偶像练习生》的大赢家

《偶像练习生》可能是近几年最让合作品牌们惊喜的一个节目。

开播前，很多人认为这不过又是一档平平无奇的男生选秀，大部分的关注点都落在PD（节目导演）张艺兴、导师李荣浩等明星身上。

谁知道，节目首播上线，仅1小时播放量便突破1亿人次，短短3个月这档节目直接蹿红为2018年度超级网综，引得无数“全民制作人”

真情实感pick（选择）选手奋力投票，更“孵化”

出蔡徐坤等新一代流量新星，合作品牌亦借此获得了极高声量。

作为节目首席特约赞助商的你我贷也从默默无闻到爆火，直接跃入公众视野。