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02 符号锥构成要素之一 Logo及辅助图形（第6页）

雷蒙德·洛威（RaymondLoewy），为壳牌重新改良设计了Logo并被沿用到现在。

他有一句广为流传的名言——“在我看来，最美丽的曲线是销售业绩上升的曲线”

。

这种使用常见公域符号的传统，一直延续至今。

国内许多互联网企业都爱使用动物形象。

除了典型的“阿里动物园”

，去哪儿网将骆驼融入Logo设计，既表达了旅途的概念，又营造了一种不慌不忙、惬意悠闲的氛围。

携程的经典Logo使用了海豚图案，展现品牌如海豚一般友好、智慧及可信赖。

猫头鹰在Logo中也相当有存在感，从全球领先的旅游网站猫途鹰（TripAdvisor），到国内直播行业的映客、知识付费领域的得到，甚至是租房行业的相寓，都青睐使用猫头鹰图案。

而品牌将公域符号通过引申，化为自己的私域符号，图案背后更有深度的内容才是品牌真正想传达的。

1978年，范思哲诞生于意大利，创始人是三兄妹。

他们大胆使用希腊神话中的蛇发女妖美杜莎作为品牌Logo。

传说中，美杜莎原本是一位美貌少女，因遭逢不幸，被变为一只蛇发、魔眼的妖怪，凡是注视她双眼的人都会被变作石像，因此她也成为致命诱惑的代名词。

以此作为品牌标志，既贴合范思哲特立独行、张扬恣意的理念，也隐隐透出三兄妹渴望以独到设计俘获消费者的野心，毕竟，没人能从美杜莎身上移开目光。

玛莎拉蒂的标志是海神的武器三叉戟。

这家全球知名豪车生产商，发源于意大利的博洛尼亚，罗马神话中的海神尼普顿（对应希腊神话中的波塞冬）正是这座城市的市徽图案。

他掌管天地间的三分之一，统治全世界的海域，三叉戟既是他的武器，也是他的权杖。

霸气使用三叉戟作为Logo，既是因为地域特点，也符合玛莎拉蒂对豪车市场的征服者形象。

以“树”

为Logo的品牌也不少。

法国纯植物美容品牌欧树，崇尚自然和天然美学，Logo相当简洁，就是一棵树。

雅诗兰黛旗下的美妆保养品牌ORIGINS（悦木之源），提倡高效的植物护肤理念，Logo是两棵前后生长的大树，旨在体现人与大自然的和谐关系。

从大自然中的动物、植物到神话传说中的美杜莎、三叉戟，尽管形象的来源不同，但都是人们耳熟能详的“公域符号”

。

直接化用在品牌上，自带天然的熟悉感，大大降低消费者的认知门槛，一眼就理解，一看就识别。

巧用辅助图形

辅助图形，是符号锥的重要构成元素。

每一个品牌几乎都有自己的Logo，在由于种种原因导致Logo不能准确表达定位和词汇时，往往就需要用辅助图形来弥补和强化。

图5-5《长安十二时辰》的辅助图形：日晷

德芙的丝巾、阿迪达斯的三条杠、巴宝莉的苏格兰格纹、古驰的红绿条纹、可口可乐的曲线飘带、超人的斗篷、《长安十二时辰》中的日晷……它们都不能被严格划分为Logo，准确地说是辅助图形，但却能让人迅速产生相关联想，建立品牌认知。

全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了高辨识度的辅助图形可以在不出现Logo的情况下，依旧能识别出品牌名。

比如你会在茫茫人海中凭借经典格纹辨识出谁穿了巴宝莉，但是未必能辨识出谁穿了DIOR（迪奥）或者PRADA（普拉达）。

在Logo辨识度较低或表现力较为单薄的情况下，不妨发挥辅助图形的作用，进一步加强消费者对品牌的认知。

图5-6巴宝莉的苏格兰格纹就是很好的“辅助图形”