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03 符号锥构成要素之二 品牌色（第1页）

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“认知锥（.shg.tw）”

！

03符号锥构成要素之二：品牌色

除了Logo及辅助图形作为最常见的符号锥，品牌基底的色彩也是强大的符号锥。

看到粉蓝色就联想到蒂芙尼，喝凉茶要红罐才正宗，看到桃花粉色系就是《三生三世十里桃花》电视剧，看到飞驰而过的那一抹红色就联想到法拉利……这些都是其他品牌无法占据的色彩，从中不难发现品牌色的认知价值。

雷纳·齐特尔曼博士曾亲自采访了德国四十多位精英人士，并在其著作《富豪的心理》中解密了超级富豪们的性格和行为特征。

他写这本书，就是想揭示人的个性与成功可能性之间的关系，最终他归纳出了十多条富豪的共性特征。

这是一个典型的“共性认知”

案例。

其实色彩对品牌的作用，也存在一定的共同认知，如红色给人带来温暖、热情和兴奋的体验，黄色则意味着光明、崇高和超凡的威严……

在多年的实战中，我们发现在用户认知中深色调永远比浅色看起来更值钱。

不妨回想一下银行“黑卡”

甚至“黑金卡”

，即使这些卡片与金卡、银卡、普卡的尺寸相同、材质相同，但看起来永远比后者更珍稀、尊贵，甚至拿到手里还给人沉甸甸的感觉。

同理，人们总觉得同时使用多种浅色会显得廉价，而单一的深色就自带高级感。

身处快消品和服务行业的读者，可能对此体会更深。

同一品牌旗下不同价位产品，主色调一定会有所区分，这就是视觉的信息传递作用。

在这个信息爆炸、品牌各显神通争夺用户注意力的时代，品牌传播往往需要集中全力于一点来吸引用户的注意力。

无疑，品牌色彩便是一个值得深挖的传播点。

它的存在，不仅能迅速为品牌建立起初步的视觉认知，还能增强品牌的区分度，降低消费者的记忆难度。

同时，它还承载着品牌的理念和情绪表达，包括品牌想传递给消费者的精神信念。

甚至一些独特的色彩，比如经典的蒂芙尼蓝，还能直接代表品牌出现，唤醒人们的潜在记忆。

这些都是色彩从视觉上给品牌的作用力，我将其称为“人格化”

。

红色是光谱中波长最长的色光，具有最饱满的色彩表情。

高饱和的红色会让人感到兴奋、活泼、有冲动，较暗淡的红色则显得庄重肃穆。

它是一款非常百搭且足以承载各种情绪的颜色，当然我们经常看到的还是高饱和度的红。

天猫、京东、唯品会、拼多多、聚美优品、考拉海购……几乎都使用了红色，以刺激人们的购买欲望。

黄色象征着阳光，既有光明、灵动的含义，又让人联想到皇权的崇高和威严。

同时它又是金秋的主题色，自带丰收的喜悦和欢快。

由于亮度高、可视性强，因此也被品牌广泛使用。

提到黄色，第一时间想到的两个品牌就是麦当劳和美团。