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07 爆款广告语怎么起（第3页）

是阿里巴巴旗下蚂蚁金服提供的个人消费信贷产品，它基于个人在支付宝上的消费记录以及其他信用记录给用户授信，开通“花呗”

之后即可在淘宝、天猫上先购物，再还款。

它同样有一句“魔性”

的广告语——没关系，想花就花呗。

对年轻的消费者来说，这同样是指令，他们可以尽情追求自己喜欢的事物和生活，花呗就是他们的底气。

二次传播打通多重感官

以“口播”

为代表的二次传播，将彻底打通听觉、视觉等多重感官。

2014年，横空出世的《奇葩说》创下了“收视奇迹”

。

这样一档少见俊男美女，更没什么“人气偶像”

的综艺，就凭一票语不惊人死不休的“奇葩”

以及他们之间的唇枪舌剑，竟然博得年轻群体的欢心，吸引无数观众追看。

而它带来的那些经典“口播”

金句，同样令人难忘：

美特斯邦威，时尚时尚最时尚伊利谷粒多，国际扛饿大品牌纯甄酸牛奶，奶后吐真言雅哈咖啡，喝了才能愉快聊天有范，衣服穿得对，省下整容费……

就因一句“时尚时尚最时尚”

，美特斯邦威“容光焕发”

，子品牌“有范”

更获得了高达45.8%的口播记忆度；伊利谷粒多燕麦牛奶则凭借“国际扛饿大品牌”

直接刷新用户认知；同样令人印象深刻的，还有海飞丝，从“废话就像头皮屑，应该被清理”

到“别让你的头屑陪我过夜”

，不禁让人在心底拍案叫绝；此外，还有纯甄酸牛奶的“奶后吐真言”

……

可以说，基于节目内容与品牌特质量身打造的“原生口播”

降低了广告植入的刻意度，以不落俗套的方式模糊内容与品牌的融合边界，制造了病毒式传播。

六年多的时间里，《奇葩说》的合作品牌横跨乳产品、服装、手机、汽车、食品、互联网App等各个领域，总赞助金额累计超过15亿。

多年来的历练，让《奇葩说》“捧红”

了不少品牌，同时也让节目本身的制作和内容质量一再升级。

这既是口播对品牌的超级赋能，也是品牌对优质媒介的高度反哺。

同时这也印证了，无论处在什么时代，好的内容永远是商业生态中的稀缺资源，而如何借助这样的资源打通消费者多重感官、为营销和传播挖掘更多可能，则是品牌必须做好的功课。

整个第四章，我反复在强调的是词汇、词汇、词汇，重要的事情说三遍。

一方面借助词汇锥来实现品牌的定位词汇化，另一方面用词汇来检验品牌定位做得是否成功。

同时，这一章还围绕品牌名称、故事和广告语，介绍了大量操作性极强的办法和策略，皆因它们本就源于我二十余年的营销实战。

想尽办法为你的品牌创造词汇，并将它们牢牢绑定，然后你会发现后续的营销思路或动作都将异常“丝滑”

。