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05 用四象限给品牌起个好名字（第6页）

两字叠音：盼盼、旺旺、滴滴、QQ、钉钉、陌陌、当当，三字叠音：娃哈哈、拼多多、货拉拉、企查查、人人贷，隔字相叠：可口可乐、呷哺呷哺。

为什么品牌喜欢起叠词的名字？因为这符合人们天生的发声方式，传播门槛极低，且记忆的根本就在于重复，重复的次数越多，其记忆就越深刻。

在不断的回环往复中，消费者自然建立起对品牌的认知。

上述这些名称，常出现在人们的生活中，朗朗上口，很好记忆。

相叠的方法还常被用在起固定某款产品的名称上。

近年来全面爆发的休闲茶饮市场，主力军喜茶、乐乐茶、茶颜悦色等品牌，都喜欢在饮品名称中使用叠字。

喜茶：芝芝蜜瓜、芝芝莓莓、芋泥波波、紫米波波、芒芒冰激凌、莓莓冰激凌，

乐乐茶：草莓酪酪、西瓜酪酪、草莓脏脏茶、京都抹茶脏脏茶、杨枝甘露冰冰茶，

茶颜悦色：声声乌龙、筝筝纸鸢、芊芊马卡龙。

大量叠字的运用，不但让产品名听起来萌趣可爱，个中翘楚念出来还带有文字韵律之美，更统一了各条产品线内部的风格，让大家一望便知对应饮品的大致情况，极大地方便了消费者点单。

相熟

1．傍熟悉的名词

说到以广为人知的名词、典故、诗文等来命名品牌，或许你的脑海中已经浮现出一系列名字：苹果、土豆、小红书、锤子、豆瓣、外交官、曹操出行、百词斩……借势这些熟悉名词，大大降低了品牌的用户认知门槛，可谓“前人栽树，后人乘凉”

。

国外的品牌和消费者同样吃这一套。

后世普遍将希腊文明看作西方文明的主要源流之一，我们耳熟能详的诸多大牌，名字都来自于古希腊神话故事。

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，最初以制造高级马具起家，现在则拥有箱包、丝巾、领带、男女服饰和生活艺术品等十余个产品系列。

尽管西方奢侈品牌原本就流行以创始人名字命名，但Hermès确实也是向赫耳墨斯神致敬。

赫耳墨斯是古希腊神话中的商业、旅者和畜牧之神，被视为行路者和商人的保护神以及雄辩之神。

传说他发明了尺、数字和字母。

主营高级马具的爱马仕，希望能得到赫耳墨斯的庇护，也饱含着祝愿使用者一路顺风的美好寓意。

耐克的名字来源于希腊神话中胜利女神尼姬（Nike）。

她长着一对翅膀，身材健美，所到之处满是胜利的欢欣。

维多利亚的秘密的命名灵感也是从胜利女神而来，因为尼姬的罗马文名字就叫Victoria（维多利亚）。

另外，国产女鞋品牌达芙妮和西方神话中的月桂女神Daphne“同名”

。

神话之外，一些意象饱满的名词也容易被用来命名。

亚马逊最初的名字是“Cadabra”

，但创始人贝佐斯觉得这个名字听起来太像“cadaver（尸体）”

了，过于不吉利，所以想改名。

对于新的名字，他希望首字母最好是A，这样不论在什么序列中都能排到最前面。

由此他联想到了世界上最长的河流——亚马孙河，希望公司也能如大河奔腾般顺利前行，所以选定Amazon作为品牌名称。

雷军也曾介绍过小米名字的由来，表示小米的米拼音是mi，展开来首先是MobileInternet，直接给品牌定调：要做移动互联网公司；其次是MissionImpossible，小米要勇于挑战不能完成的任务。

再者，“小米”

喊出来亲切可爱，就像用户的朋友一样。

所以即便是“借名”

常见的物品，也可能包含着品牌的良苦用心。