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05 用四象限给品牌起个好名字（第7页）

2．基于已有IP改编

基于已有IP改编，也不失为品牌命名的快捷途径。

但既然和IP有关，就要求填入一定的内容支撑，不然容易沦落为生硬的“移花接木”

，反倒失去了品牌自己的特色。

日本漫画家安倍夜郎创作的漫画《深夜食堂》拥有超高人气，这部漫画以繁华都市里只在深夜营业的食堂为舞台，将老板和形形色色的客人身后的故事与各式家常美味融合，用食物暖胃、以故事暖心，慰藉都市中孤独的人们。

漫画先后被改编为日剧、韩剧和中国电视剧，堪称风靡亚洲，这种“食堂老板和客人”

的故事也成为经典的内容设定。

台湾统一推出背景相似的五支系列广告片，名曰“小时光面馆”

。

在每支广告片中，面馆老板都以第一人称向观众讲述顾客们的故事，“以心情调味”

更成为老板制造美味食物的秘诀。

这也正是统一想向消费者传递的品牌内涵：用心做好每一份面，以心情调味。

在推出“小时光面馆”

系列广告片的同时，台湾统一还推出了“小时光面馆”

专题网站进行配合宣传。

淘宝二楼第一季的“一千零一夜”

，同样有些“深夜食堂”

的意味。

这个项目讲述了在神秘的小帐篷里，围绕美食发生的16个都市奇幻小故事，沉浸式的观看体验，让用户隔着屏幕都能感知到美食的色、香、味，由此引发的食欲暴涨，直接转化为商家一路走高的销量。

据统计，淘宝二楼播出后，某品牌鲅鱼水饺2小时就卖掉近20万只，伊比利亚火腿直接售罄，销量比过去五个月的总和还要多，带货能力惊人。

“一千零一夜”

不仅成功带货，更与用户展开了深刻的情感沟通，尾声部分的一段精彩文案更是打动了很多人——夜真的是一个很神奇的东西，明明白天很坚强的人，到了晚上就原形毕露。

觉得自己渺小，觉得自己失败。

白天假装的微笑，到了晚上，都消失了。

失恋的眼泪，好像到了晚上特别容易流下来。

觉得早就忘记的事，原来根本没忘记。

早就过去的坎儿，原本根本没过去……

尽管借鉴了深夜食堂的场景设定，却呈现出了中国本土的美食风貌和品牌自身的态度，同时深度植入了“淘宝二楼”

的品牌认知，不失为优秀的IP借势案例。

特别提醒：无论名字起多好，能注册才是王道

一旦脑海中闪现好的创意，建议第一时间上“国家知识产权局商标局中国商标网”

（http:sbj.cnipa.gov.cn）和国家市场监督管理总局（http:.samr.gov.cn）查询，确认能够注册再进行优化，避免和前人“心有灵犀”

，白白做了无用功。

有前瞻性的企业，会同时注册相近的大量词汇降低风险，以防被人碰瓷、打擦边球。