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02 为什么非得多种感官认知和重叠（第3页）

我们继续说人体感官这件事。

其实几千年来，人们基本的感官反应是没有变过的，这就是“国潮复兴”

“古风范儿”

依然能打动现代人的原因。

合作三生三世系列剧之《三生三世十里桃花》时，出品方将IP名称中的“桃花”

、电视剧布景中的“十里桃林”

和主题曲《凉凉》中的“浅浅岁月拂满爱人袖，片片芳菲入水流”

多重叠加，将桃花烙印深深打入人们的心智。

出品方选在2月14日情人节起，在北京地铁的西单站做了一个“桃花长廊”

，在那段人行通道张贴了大量电视剧海报，并现场还原了剧中的“十里桃林”

，还加入了抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品等各种活动，引得不少人驻足观看、拍照留念。

项目结束很久以后，我发现仍然有众多的旅游景点在用“十里桃花”

这个概念，婚礼上也有很多人做全息的桃花主题，整体氛围特别浪漫唯美。

为百威啤酒打造的品牌迭代战役，同样是一个灵活运用认知锥实现“叠化”

的实例。

百威是世界知名的高端啤酒品牌，1876年诞生于美国，公司总部设在美国密苏里州圣路易斯市，20世纪90年代后期进入中国市场。

早期百威的Logo是一个红底白边的领结，广告则延续品牌在海外的风格，使用了经典的“蚂蚁背啤酒”

，但当时销量比较平淡，远没有占据中国高端啤酒市场的份额。

百威在保持品牌名称不变的情况下，改变了VI和主要卖点，打出“皇者风范”

的广告语，并在Logo上加上了一顶皇冠。

同时，百威策划了一系列的营销活动，都紧扣“皇者”

这个主题，比如皇者音乐节，以及赞助亚洲顶级“单一车型赛事”

亚洲保时捷卡雷拉杯（PCCA）等。

当时，百威携手土豆网，推出4集百威《皇者风范》微电影，讲述“啤酒之王”

与“赛车之王”

之间的传奇故事，最后正式官宣百威与亚洲保时捷卡雷拉杯赛车达成合作。

另外，还和新浪微博、人人网推出“皇者之力”

主题的多屏互动活动，用户通过手机App与电脑连接，用手机控制网站中的百威保时捷赛车在赛道上驰骋，将用户的皇者之力注入保时捷赛车。

这也是为了给消费者营造出一种体验感。

凭借视觉（Logo）、听觉（“皇者风范”

的广告语）和体验（活动沉浸）等多重感官叠加，百威迅速在消费者心中树立起了高端形象，占据了中国高档啤酒市场相当大的份额，尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级娱乐场所等几乎是清一色的百威。

总之，无论是演唱会造就的视听盛宴，还是《三生三世十里桃花》营造出的浪漫唯美、百威转型升级“皇者风范”