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经济的文化品位（第2页）

牌子的声望就是文化的效应，产品有了很高的文化品位，就能立于不败之地。

谁都知道现代音响设备是一种经济产品。

然而发烧友们却认为：把相同的激光唱盘放进不同的音响，其音质、音色及效果也不同。

放进美国音响声音就显得热情，泼俏，高亢，激越，一如美国人的风格。

放进德国音响，会显得稳重，舒缓，严谨，壮丽，体现了日耳曼人的认真和严整。

放进英国音响，则显得浪漫，奔放，轻快，华美，一派绅士风度。

音响，明明是一种物质商品，不同国家生产的音响却代表了不同国家的文化。

发烧友大都不喜欢日本音响，认为日本音响没有文化，没有个性，东拼西凑，不伦不类。

连曰本的商人也认为这些年在中国的失误是文化的失误。

当中国刚刚开始改革开放的时候，日本就把大量商品倾泻到中国市场上来，近二十年过去了，日本商品虽然还占有着大量的中国市场，却没有赢得中国人的好感，相反倒更强烈地激起了中国人对日本货的反感和戒备心理，去年以一个作家张贤亮为首的竟发起了抵制日货的运动。

可是，谁听说过有人要抵制美国货或欧洲货啦？日本的汽车曾经是中国公路上跑着的最多的外国汽车，当年大有要垄断中国汽车市场的趋势，并在铺天盖地的广告中吹嘘：“车到山前必有路，有路就有丰田车”

。

他们只想赚中国人的钱，却不想把技术卖给中国。

现在发现中国公路上的日本汽车越来越少，取而代之的是德国车和美国车，南有桑塔纳，北有奥迪。

欧美的汽车商愿意出让技术或跟中国人合资，即便有一天汽车上的全部零件中国人都能自己生产了，车型还是他们的，中国汽车工业的历史上有他们一笔，把他们的文化留在了中国。

日本商人受他们文化的局限，急功近利，缺少长远的文化眼光，表面上看是决策的失误，是和欧美经济竞争的失败，其实是文化对抗的失败。

再看我们自己的产品，名牌的大量流失，其实是文化的流失。

给自己的产品起一些洋名字，怪名字，或半洋不土，或怪的莫名其妙、洋相百出，难道不是没有文化，或者是文化上的媚俗、媚外的反映？伪冒假劣产品屡禁不绝，以及经济上的种种短期行为，无一不暴露了观念和文化上的浅陋。

没有文化品位的经济是泡沫，是过眼烟云，成不了大气候。

发达的市场经济是“高文化、高信誉的经济”

。

广义的文化里就包括经济，人类在历史的实践中创造的一切物质成果和精神成果都是文化。

经济也是文化。

经济的转型必须要借助文化的转型，要和文化的转型同步。

如果排斥，甚至阻遏文化转型，经济的腾飞只是一句空话。

有些地区和单位，一起步就非常注意自己的文化品位和文化形象，如珠海的巨人集团，上海浦东新区，等等。

“搞活大中型企业”

的口号已经喊了十几年，至今还有相当多的大中型企业“搞而不活”

，就该从文化的角度进行思考，寻找原因和出路。

如果一味地从经济到经济，治标不治本，恐怕“搞活”

不易。

像产生过“鞍钢宪法”

的鞍钢，保持了几十年“工业学大庆”

荣誉的大庆，都曾创造过灿烂的计划经济文化，当时的文化效应也极大地转换成经济效益，眼下如果不能进行成功的文化转型，企业又怎么能保持自己的形象呢？世界上有许多名牌大公司，几十年、几百年过去了，产品换了许多代，仍旧声名不倒。

盖因为他们不仅形成了自己的“产业王国”

，同时也是一个“文化王国”

有自己的历史，自己的形象。

世界经济进入了文化时代。

文化落后的国家，经济也落后，谁不认识这一点，谁就会吃亏。

1996年7月8日