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“认知锥(.shg.tw)”
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吴晓波知名财经作家
新国货品牌的诞生离不开快速建立用户认知。
企业管理者在数字化背景下如何实现认知满分?《认知锥》给出了具体的方法论来帮助中国公司建立自己的品牌,实现MadeinChina的2.0。
陈忠伟恒源祥(集团)有限公司董事长、总经理
《认知锥》是一本“锥指管窥”
的专家之书,案例之翔实,讲解之精妙,令人释卷良久,仍觉回味无穷。
品牌认知领域的理论家很多,可像作者这样既深得品牌传播之精义,又能讲清、讲透的实战家寥寥无几。
刘会平中饮巴比食品股份有限公司董事长
中国企业家都很了解定位理论,但如何具体落地的方法却不多。
《认知锥》在定位基础上创造性地提出了认知锥理论,并融入作者20多年来亲历的实战案例加以解读,在互联网流量步入“瓶颈期”
的当下别具意义。
曹炜威富(中国)战略业务副总裁、VANS中国区总经理
定位理论如何运用实施,甚至在数字时代背景下如何升级迭代,永远是一个企业战略层面的难题。
《认知锥》在定位基础上提出了认知锥理论,为企业高层提供了新视角;并融入作者20多年来亲历的实战案例加以总结,在互联网流量红利消失的当下别具意义。
吴金君纽约广告节、伦敦国际奖中国首席代表
黄伟曾担任纽约广告节的两任国际评委。
他凭借全球化视野和本土经验,提出新国货爆品的成功需要满足两个维度100分,即产品满分+认知满分,否则就会一切归零。
莫康孙前麦肯·光明广告(中国)董事长、马马也文化传播创始人
《认知锥》是一本品牌创始人、塑造者与管理者必读的书。
思想、技术、平台、生活方式等不断创新迭代的今天,既催生了无限机会,也扼杀了一招打天下的可能。
作者倾注20多年不断实践,破解从品牌定位到体验之间的逻辑谜题:透过词汇锥、符号锥、体验锥的三锥合一形象化理论,加上对国内外知名品牌及其案例的独到剖析,把品牌认知到体验的闭环变成直观易懂的方论论。
绝对是一“锥”
见血!
李征北京电通广告有限公司上海分公司执行创意总监
作者以创意人身份踏入广告行业,20多年始终站位行业一线头部,为不同品牌创作了大量优秀传播方案。
他已不仅是一位创意者,更是积极的行业洞见者和思考者。
《认知锥》是完全基于真实品牌实战经验而归纳总结的真知灼见,观点独到地解析了品牌、认知与流量之间的微妙关系,案例生动,深入浅出,对于甲乙双方来说,都是一本不可多得的品牌实战宝典。
蒋云峰电视剧鹰眼创始人
在影视产业逐步进入C向时代之关键时期,《认知锥》提供的思维视角与独特方法论,有利于影视IP穿透人群的圈层界限,扩大传播效能,进而推动影视IP产业化的进程,值得影视企业家认真研读。
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