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7 企业文化不是说出来的（第10页）

我们甚至已经定下了网站上线的日期：1998年3月10日。

我们还缺一个名字。

对于早期的初创企业来说，这种现象很普遍。

从构思到融资，再到正式上线，大多数公司都经历过更名。

名字非常重要，有时人们要花很长时间才能找到最合适的名字。

亚马逊公司一开始叫作“卡达布拉”

。

推特的曾用名是“状态”

。

你必须等待机缘巧合——在研发服务的过程中，那个合适的名字会不期而至。

有时这需要几个月的时间。

你通常会先取一个测试版的名称，一个用来测试网站、设置电子邮件账户和填写银行文件的暂定名。

这个名字也不可能是“马克·伦道夫尚未命名的项目”

。

我们测试版的名字叫“狗粮”

（Kibble）。

史蒂夫·卡恩曾建议我，当我们需要选择测试版名称时，我应该取一个糟糕到绝不可能真正用来做名字的词。

“不知不觉，6个月过去了，”

他说，“你脑子里已经是一团糨糊，那时你就会想，‘管它呢，不如就用这个测试版的名字算了’。

你分辨好坏的能力几乎消耗殆尽了。

但如果你选择了一个糟糕到显然不能真的拿来用的名字，比如‘我们想坑你.’‘把你的钱都给我们.cc’，你就会被迫想个新名字出来。”

因此，搬进新办公室的几个月之后，我们的名字就成了“狗粮”

。

我们的银行对账单上写着“狗粮”

；我们测试的网站域名是kibble.；我的电子邮箱地址是marc@kibble.。

“狗粮”

这个名字是我的主意，灵感源于一句古老的广告营销格言：“如果狗都不吃这款狗粮，那么广告做得再好也没用。”

这句话的意思是，不管你的牛皮吹得多好，也不管你的营销能力多强、销量多高，如果产品糟糕，这些都没有意义。

不管你给哪个品牌的狗粮打了多么精彩的广告，如果你的狗都不爱吃，那这就都不重要。

我之所以选择狗粮作为暂用名称，是因为我觉得这个名字可以提醒我们更多地关注产品本身。

归根结底，我们必须打造出用户喜欢的东西。

我们要和大公司竞争，如果我们的服务不能满足用户的需求，如果我们卖的“狗粮”

不好吃，长远来看，我们是不可能取得成功的。

何况先占着这个域名也无妨。

事实上，我们现在还用着它。

我们从来没打算把“狗粮”

作为正式名字。

但史蒂夫说得一点儿没错——随着时间的流逝，上线的日期不断逼近，我们慢慢开始觉得，“狗粮”

这个名字也相当不错。

“团队会议，”