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职业体育的商业效应（第2页）

全世界热爱奥运的人应该清醒地认识到，这是奥林匹克的规模和性质所决定的，它既然是“全人类的体育节、艺术节和全球同庆的狂欢节”

，就必然也是花样翻新的商业节。

不借助商业的力量就不可能办成前面那三个节。

奥运会已经办了26届，二战期间停办两届，实际只办了24届，仅在美国就办了4届。

因为美国是世界上最强大的资本主义国家，办奥运会不能没有“资本”

。

剩下的20届也是由英、法、德（各举办了两次）等经济发达的国家轮流坐庄。

有些发展中国家哭着喊着去争办，甚至打肿脸充胖子，请客送礼，最后仍不免败兴而归，或许还留下笑柄。

其中不能排除金钱的因素，拿不出操办奧运会的大钱，只送得起小礼不管用。

你有大钱不送厚礼也行……数年前，比利，佩恩为争办奥运，只带着一套精美的酒杯到瑞士洛桑献给了萨马兰奇，萨主席问道“用它喝可口可乐合适吗？”

一句隽永的具有双关意味的笑语，似乎就把大事敲定了。

如果不是萨马兰奇，换成别的人未必就会不这样做。

只要看看奥运的历史，就能一目了然，奥运“重在参与”

和“更高更快更强”

的原则，从一开始就不排斥商业的参与，甚至可以说是一条和奥运精神并重但不公开宣传的原则。

早在1894年，现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦就提议，为扩大影响，第一届奥运会应在巴黎跟世界博览会同时举行。

这一提议就确定了奥运和商业的关系是密不可分的了。

第一届资金匮乏，多亏一位叫阿维罗夫的富商捐出了100万德拉马才得以举行，雅典人在奥运会开幕的前一天为他的塑像举行了揭幕礼，可见奥运从一开始就得先向商人致敬。

此后的几届奥运会都是和商品博览会同时“出演”

。

1932年干脆由一个叫加兰德的美国商人把奥运会带到了洛杉矶。

1964年，日本把奥运会当成政治商品交易会来办，借奥运的旗号改善国际关系，吸引投资，增加他们在国际贸易中的地位。

1984年，又是一位美国的经营天才尤伯罗斯，再次把奥运会拉到洛杉矶，使奥运会首次扭亏为盈，并创造了“确定赞助商”

的集资办法。

比利，佩恩不过是青出于蓝而胜于蓝罢了。

这就是现实，而且是今后组办奥运会唯一可行的办法。

把体育比赛办成“政治运动会”

的时代已经结束了。

举办任何国际体育大赛，人们都要先问一句是亏损？还是盈利？

你如果想申办奥运会，又不会筹集资金，进行金钱的运作，只报着政治目的和虚荣心，靠挖国库或搜刮老百姓的口袋来支撑庞大的开销，是不会成功的。

即使强行举办，也会办得老百姓怨声载道，既不符合现代奧运精神，又违背了商业社会的原则。

那跟记者们抱怨组织秩序混乱可不一样……

1996年8月19日