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职业体育的商业效应（第1页）

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“名人丑效应（.shg.tw）”

！

职业体育的商业效应

亚特兰大奥运会降下了帷幕，给人们造成的心里冲击却远未结束。

曲终音未绝，人散心不散。

运动员们有的喜，有的恨，有的怨，有的悔，苦辣酸甜，各有滋味在心头，需要几个月、几年、乃至终生才能消化掉。

观众们清晨打开电视机，再也找不到想要看的竞赛场面，心里生出一种失落感，恨不得让奥运比赛永无休止地继续下去。

奥运会的组织者和参与者们还有一项重要的事情要做算账、结账。

这一世界上最盛大的体育比赛，最终还是要落实到金钱上，拿了金牌的运动员回国后要领奖钱，多则几十万美元，少则几万美元，拿钱最多的当然要数东道主。

据亚特兰大奥运会组委会主席安德列‘扬估计“百年奥运巳给佐治亚州带来了51亿美元的收入，在下世纪前可能还会因此而再有50亿美元的收入。”

美国人举办了16天的奧运会，收钱却要收到2000年！

亚特兰大奥运会创造了一系列的第一参加的国家最多，参加的人数最多，用组委会主席佩恩的话说是“有史以来规模最大、最好的奥运盛会”

，用有些记者的话说是组织工作最混乱的一次奥运会。

还有，笼罩的恐怖气氛最浓烈、虚惊最多、门票价格最高，票贩子把开幕式的入场券炒到1500美元一张，把田径赛的门票炒到750美元一张，甚至连中、美体操队训练也卖票，每天要卖出去1万多张，每张售价从10元到22元不等。

尽管如此，不论什么比赛，场场暴满，美国人热情也成就了这次盛会，等等等等……但是，不知人们是因为不屑呢，还是故意忽略了一个本届奧运会最重要的第一……那就是经济收益创造了新的奥运会纪录，“奧委会将从赞助中获利40亿美元。”

奇怪的是奧委会的官员们尽量回避这一点，仿佛既爱体育，就决不能言商。

还有世界体坛上的理想派人物，他们像绿党盯着地球上的污染源一样，警惕着奥运会的商业化倾向。

在庆贺奥林匹克运动百岁生日的当天上午，一批记者把奧委会主席萨马兰奇逼到了墙角，追问他为什么在这届奥运会上商业宣传达到了登峰造极的程度？

萨翁纯熟地运用语言技巧摆脱窘境“我们从来不提倡商业宣传，我们一直在商业与体育之间寻找平衡。”

“寻找平衡”

这话说得真妙！

还是美国人佩恩来得直率我觉得体育不该排斥商业宣传，如果没有赞助，我们今天的奥运会就无法实现。”

他说的是大实话。

据报载，萨翁自己就曾给中国奥委会写信，为西班牙努德莱斯巴食品公司走后门，希望得到“在中国范围内的奥运标志特许使用权”

……

——这不过是奥运史上数不清的商业笑话中的一个。

世人都猜测，奥林匹克运动百年庆典，理应在它的发祥地希腊雅典举行，为什么要选择亚特兰大这个美国南部的乡村城市呢？因为这里是可口可乐公司总部和诸多庞大的跨国公司所在地。

佩恩不愧是律师，说服了30家拥有10亿美元资产的大公司作为赞助人或合作人，每家各向本届奥运组委会提供1000万到6000万美元的现金、实物和服务，此外还与125家公司签订了作为奥运会指定产品供应商的协议……财源滚滚而来！

这是摆在明面上能够算得出来的收入。

还有巨大的、一时无法计算的经济影响和经济效益……

奥委会选择亚特兰大，就是选择了金钱。

这难道有什么不对吗？这种商业化倾向难道是由萨马兰奇才开始的吗？

不是。