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始计第一（第10页）

从瑞典哥德堡市启航，开始260年后首次重返中国之旅。

但是，这次庞大的活动不是由政府组织和出资，而是民间策划，企业家赞助、由政府出面的公关活动。

“哥德堡号”

本身就具有极大的吸引力，商家顺势而为，把古船、国王和王后这些引人瞩目的焦点和自己的商务活动很好地结合了起来。

对于广州市民来说，当然也希望能够亲眼目睹这艘仿古名船，而且见到尊贵的瑞典国王和王后。

所以，“哥德堡号”

复航中国引起轰动自然在情理之中。

从政府层面上讲，2006年恰逢中瑞建交55年，“‘哥德堡’号仿古商船复航中国”

是中瑞系列交流活动的重要组成部分之一。

这次影响力强大的“大公关事件”

重新唤起人们了解两国历史文化的渴望，更成为中瑞两国经贸、投资、文化等诸多领域的交流平台。

在两国交往之下，“哥德堡号”

所访问到达的城市同样也从中受益良多。

在停驻广州的一个月期间，中瑞两国在广州全方位地开展文化、旅游、经贸等领域的交流与合作系列活动。

在“哥德堡号”

经过的上海，各种纪念庆典、国际航海文化节、经贸日活动等顺利举行。

在这一系列的活动中，哥德堡市与同为国际化大都市的广州、上海之间的友谊得到了新的发展。

企业家们当然也不会放过这个千载难逢的公关好时机。

在随船而来的诸多瑞典企业当中，沃尔沃集团在“哥德堡号”

抵达广州的前一天，宣布新车型S40在中国上市。

就像沃尔沃集团所说的：把新车上市和“哥德堡号”

抵达中国联系在一起，是为了进一步把北欧文化和瑞典文化传递给中国人。

这一举动不正是恰逢其时吗？

而在广东电信市场占据重要位置的爱立信集团则是瑞典来访商团的重要代表。

厂家举办了隆重的媒体联谊会，热情邀请广州、深圳的各大媒体记者亲自走上“哥德堡号”

，感受瑞典人的航海技术和海洋文化。

当然，人们也记住了爱立信的热情友好。

其他众多的瑞典企业也各显其能，广泛联谊当地媒体，使企业信息、品牌形象广为传播。

对于瑞典来说，此次“哥德堡号”

的航行巧妙地把政府公关、经贸公关和企业公关三者整合为一体。

政府公关的顺利进行有力地推动了经贸公关的良好收效；经贸公关使得政府公关有了实质性的内容和成果；众企业借着两国政府外交活动的进行、文化经济交流活动的开展广泛传播美名，打造国际化形象。

“哥德堡号”

同样也给中国的企业带来契机。

一些善于发掘商机的中国公司纷纷慷慨解囊，参与“哥德堡号”

的赞助，借助此次公关事件为企业、为自身树立良好的新形象。

因为此次航行将路过巴西、澳大利亚等国，随着“哥德堡号”

的航行，中国企业的名字会随之名扬四海，有更多中国企业将投入到国际贸易中。

企业发展广泛借助政府公关手段，运用外交工具，将影响力扩大，对外树立起在国际舞台上活跃友好的形象。

政府公关是政府在特定社会环境中通过大众传播来协调公众关系的科学管理活动，它能帮助整合一个国家的凝聚力、文化力、传播力、协调力，从而影响社会公众，协调政府与政府之间、政府与各种组织机构之间的关系。

如果企业能把自己的经营活动和政府公关进行整合，就可以极少的成本投入收到比其他形式的公关更为强大的轰动效应，从而树立自己良好的形象，与其他企业建立友好合作的关系。