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第35章 体验效用与决策效用的不一致（第2页）

这样的问题？英国经济学家弗朗西斯·埃奇沃思（FrancisEdgeworth）早在19世纪就对此类问题作了推测，并提出发明“快乐测量仪”

的想法，这种仪器可衡量出一个人所经历的快乐或痛苦的大小。

体验效用是会变化的，就像每天的温度或气压那样，其结果将被绘制成时间函数。

海伦在治疗过程中或休假期间经受了怎样的痛苦或快乐就像是“曲线下的区域”

。

时间在埃奇沃思的构想中起到了关键的作用。

如果海伦在沙滩上待了40分钟而不是20分钟，并且她很享受，则此时她的总体体验效用就会翻倍。

就像注射次数加倍会使治疗时注射的痛苦翻倍一样。

这就是埃奇沃思理论，现在我们对于他的理论的构建情景有了更准确的理解。

图15是我和唐·雷德梅尔（DonRedelmeier）为一项研究而设计的，是关于两名病患经历的痛苦的结肠镜检查数据。

雷德梅尔是多伦多大学的医生和研究者，早在20世纪90年代，他就将这项实验提出来了。

现在，做这个手术时常会辅用麻醉药物和健忘症药物，但是在我们收集数据时，这些药物还未被广泛应用。

实验中，每60秒我们就要求这些患者说出他们当前的痛苦程度。

这些数据用一个范围的值来表示：零表示“没有任何的痛苦”

，10表示“无法忍受的痛苦”

。

正如你可以看到的，在此过程中，每个患者的体验有很大的改变，患者A的体验持续了8分钟，患者B持续了24分钟。

（过程结束时记录的数据则为零）。

此实验共有154位患者参加，最短的过程持续了4分钟，最长的有69分钟。

图15

接下来请思考一个简单的问题：假设研究人员使用相似的疼痛范围值对两位患者的疼痛感进行测量，哪一位患者的疼痛感更强呢？无可争议，人们普遍认同患者B会承受更大的痛苦。

痛苦程度相同时，患者B不会比患者A所承受的时间短，对于B来说，“曲线下的区域”

显然比A的要大。

当然，关键因素是B的痛苦过程持续时间更长。

这些测量数据都来自瞬时疼痛的“快乐测量值”

。

当实验结束时，我们要求受试者评估整个过程中感受到的“痛苦”

。

图中的文字是为了帮助受试者回想他们感受到的全部痛苦，以及进而产生的快乐测量值。

令人惊讶的是，患者没参加过类似的实验。

统计分析揭示了两个结果，解释了我们在其他实验中观察到的模式：

·峰终定律（peak-endrule）注释标题峰终定律，指我们对一件事物的记忆仅限于高峰和结尾，事件过程对记忆几乎没有影响。

高峰之后，终点出现得越迅速，这件事留给我们的印象越深刻。

作者因这个认知获得诺贝尔奖。

——编者注：整体的回顾性评级可通过将最糟糕时期和最后时刻的疼痛程度的平均加权而评估出来。

·过程忽视（durationneglect）：过程的持续对所有疼痛的评估没有任何影响。

现在你可以将这些规则应用到患者A和患者B的情况中。

最糟糕的评估（8~10）对这两位患者来说是相同的，但患者A在过程结束前的最后评估是7，而患者B只是1。